棲息在羚羊谷的愛與希冀

魏士能 | 棲息在羚羊谷的愛與希冀項(xiàng)目名稱：HETIANSHIA德基店項(xiàng)目地址：南京德基廣場(chǎng)二期項(xiàng)目類型：商業(yè)空間設(shè)計(jì)主創(chuàng)：魏士能參與設(shè)計(jì)：殷夢(mèng) 李康項(xiàng)目攝影：EMMA一、珠寶行業(yè)背景分析：行業(yè)變革深水區(qū)，創(chuàng)新尋求新動(dòng)能2019年，行業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新變革深水區(qū)，以抵抗消費(fèi)疲軟所帶來(lái)的壓力。Cartier、Tiffany、I DO、Pandora等品牌紛紛推出概念店，引領(lǐng)網(wǎng)紅時(shí)代珠寶行業(yè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)：1月，丹麥知名珠寶品牌Pandora全球首家 Pandora Café 在王府中環(huán)開業(yè)。3月，Cartier中國(guó)首家全新概念精品店在上海K11開業(yè)；6月，Swarovski在深圳舉辦Wanderlust璀璨漫步快閃展覽；消費(fèi)風(fēng)格細(xì)分和多元的時(shí)代，全球知名珠寶品牌及新銳們紛紛在門店設(shè)計(jì)展陳上，尋找新動(dòng)能，以創(chuàng)新求得認(rèn)同。 二、設(shè)計(jì)理念：“珠寶×藝術(shù)”的形式活化愛的品牌文化 傳統(tǒng)珠寶店停留在僅提供觀賞和試戴機(jī)會(huì)的層面，本案從消費(fèi)者的情感體驗(yàn)出發(fā)，以“珠寶×藝術(shù)”的形式大膽創(chuàng)新門店設(shè)計(jì)和陳設(shè)方式，用自然藝術(shù)和卡通IP活化品牌文化，強(qiáng)調(diào)品牌背后所傳達(dá)的理念和生活方式，提供愛的深層次互動(dòng)體驗(yàn)。（照片1、4）三、案例分析絕美之處，必然天賦秉異。本案以美國(guó)羚羊谷為設(shè)計(jì)靈感，理念傳達(dá)“堅(jiān)不可摧的愛與希冀”。以純白色作為視覺重心，昭示“世界五光十色充滿誘惑，而我愿在心底為你保留永恒的純白，并生長(zhǎng)出希冀”的愛情宣言。巨型珠寶盒、卡通人偶、進(jìn)口日本吊鐘等充滿希冀與喜悅感的趣味元素吸引消費(fèi)者拍照打卡，成功塑造網(wǎng)紅概念體驗(yàn)店的鮮活形象。 （照片2、3、5）美國(guó)羚羊谷被視為靜思與天地心靈交流的棲息地，它被納瓦霍族世代守護(hù)，卻有著致命的危險(xiǎn)。柔軟的砂巖遭受來(lái)自各方力量百般侵蝕長(zhǎng)達(dá)數(shù)百萬(wàn)年而成，呈現(xiàn)出跌宕起伏的色彩和造型,如夢(mèng)亦如幻。這一切在設(shè)計(jì)者眼中，恰與“愛的漫長(zhǎng)修為”不謀而合。如果沒有光，羚羊谷或許只能沉默于自然界之中，光與巖石的巧妙結(jié)合，成就了自然奇跡；如果沒有愛情，生命將只剩下枯萎和乏味，愛賦予生活以希望。而羚羊谷喻示的愛情，是歷經(jīng)千山萬(wàn)水找到的那份獨(dú)一無(wú)二的幸福，堅(jiān)不可摧，無(wú)可替代。每一位走進(jìn)門店的消費(fèi)者，都將被賦予這樣的祝福和希冀。（照片6、8）正如圣經(jīng)《新約·哥林多前書》中所說(shuō)：愛是恒久忍耐，又有恩慈；愛是不嫉妒，愛是不自夸，不張狂，不作害羞的事，不求自己的益處，不輕易發(fā)怒，不計(jì)算人的惡，不喜歡不義，只喜歡真理；凡事包容，凡事相信，凡事盼望，凡事忍耐；愛是永不止息?！坝啦恢瓜ⅰ背蔀楸景冈O(shè)計(jì)思想的焦點(diǎn)所在，仿砂巖的藝術(shù)壁材墻面，流轉(zhuǎn)的曲線造型規(guī)避空間中的陽(yáng)角，用燈光將墻面凌空而至，震撼的視覺效果與柔美的心靈體驗(yàn)和諧交融，展現(xiàn)愛的永恒力量。一株日本吊鐘在大面積純白色空間中脫穎而出，那是愛的永生。僅此一株，只此一生，日日生長(zhǎng)，棲息相伴。（照片7、9、11）地面材質(zhì)則選擇深色板巖，曲線墻面瀑布般落于地面，黑白分明交相輝映；頂面材質(zhì)選擇了不銹鋼水波紋板，讓整個(gè)空間靈動(dòng)起來(lái)，銀色質(zhì)感同樣傳遞堅(jiān)不可摧的意念，更像無(wú)限延伸的浩瀚蒼穹，愛的生生不息。檸檬黃色的椅子與嫩綠色的吊鐘上下呼應(yīng)，看似輕描淡寫地灑落于純白色的空間里作為調(diào)色，使整個(gè)空間在色彩上顯得有層次感。同時(shí)，黃色更是旺盛生命力的象征，讓每一對(duì)落座于此的愛人，更加篤定。當(dāng)大部分設(shè)計(jì)師對(duì)于珠寶門店的構(gòu)思止于女性化和柔美化的表達(dá)，本案設(shè)計(jì)者則另辟蹊徑，除了大膽取法自然的羚羊谷靈感外，更擅長(zhǎng)跨界融合，以藝術(shù)夸張手法和趣味性元素，展現(xiàn)愛情中樂趣無(wú)窮的一面，同時(shí)營(yíng)造“愛情至上”的氛圍。店門口10倍放大的珠寶盒，以及從美國(guó)飄洋過(guò)海而來(lái)的著名卡通IP Kaws，吸睛無(wú)數(shù)，成為南京德基廣場(chǎng)名副其實(shí)的愛情打卡地。（照片12、13、10、14） 在愛情里，我們是峽谷里所向披靡的勇士，也是白月光下柔美可人的甜心。愛是鎧甲，亦是軟肋。珠寶為媒，設(shè)計(jì)為介，海誓山盟，此生可期。